傳統行銷作法：3天起跳、多方協調、輸出難整合
ADGo方法：1天完成市場調研、創意激盪、短影音腳本與快閃概念，快速產出 x 精準定位 x 視覺落地 = 品牌再進場的新節奏
自2000年以來，全球各大快時尚品牌透過快速供應鏈與高頻更新模式，在全球擴張版圖，成功建立「平價即時潮流」的消費心智。然而，消費者價值轉變與品牌疲乏問題浮現，過度依賴「大量曝光＋低價競爭」的傳統快時尚正逐漸失去成長動能。隨著後疫情時代消費者對環境永續、勞動倫理與文化認同的重視提升，市場趨勢逐步轉向追求「可持續價值鏈」、「在地文化共鳴」與「社群參與感」，促使品牌必須重新檢視其行銷策略與全球布局方式。
CHARLES & KEITH自新加坡起家，憑藉「輕奢快時尚」的定位快速切入亞洲市場，並一度拓展至歐美多國。然而，2016 年品牌開始全球縮減市場，反映出高曝光但低深化的策略瓶頸。近年，品牌積極重構其在歐洲市場的佈局，不再以門市擴張為優先，而是聚焦於數位優化、物流整合與品牌敘事再設計。為因應快時尚步入價值轉型與永續溝通的新軌道，這次透過市場調研、敘事導向短影音創意；再到行動導向線上線下融合體驗，探索全新歐洲市場再啟的節奏，也為未來品牌轉型建立一套可複製的行銷思維與創意模組。
階段一：市場情報蒐查
透過市場情報搜查了解到，CHARLES & KEITH近年在歐洲市場雖年複合成長率達20%，但品牌認知度僅37%，且市占率在6.8%，仍遠低於ZARA（9.1%）與H&M（24.7%）。可能消費群體主要落在東歐、北歐及18-35歲的年輕消費族群，但品牌門市卻主要集中在西歐——奢侈品與設計師品牌成熟的市場中。
而歐洲市場對品牌的認知存在：品質一致性問題、售後服務遲滯，以及永續敘事落差。整體而言，CHARLES & KEITH若要加速歐洲定位，需注意「消費者體驗」、「區域性市場溝通」與「永續標準透明化」三個軸線，來更好的重塑歐洲市場的消費者認知。
階段二：短影音大創意，明確 STP 定位策略
透過短影音大創意功能，聚焦於文化活躍社群、快時尚疲乏者與新永續信仰者三大目標市場，並以「風格、質感、永續」為核心定位，打造兩支概念影片，協助CHARLES & KEITH將消費者體驗與永續價值同步轉化為具影響力的品牌敘事。
影片1: 風格有聲，質感無噪
將消費者鞋櫃擬人化，影片從主角打開鞋櫃開始，每雙鞋都在「吵架」。有的抱怨設計浮誇卻不耐穿、有的自嘲只穿過幾次就壞掉，整體充斥著快時尚的喧囂與疲乏，直到一雙 CHARLES & KEITH 緩緩開口：「我是用回收皮革打造的真我設計，每穿一次，世界就安靜一點。」主角聽見後，果斷穿上這雙鞋走出門——城市瞬間靜音，風格成為一種溫柔但有力量的表態。
影片2: 三秒試穿，快過你滑限動
一名時尚博主與閨蜜來到 CHARLES & KEITH 的快閃體驗店，透過一面智慧試衣鏡，3秒內就完成多套鞋包穿搭的切換。搭配電子環保標籤，清楚標示每項商品的材料來源與碳足跡，既滿足「美得夠快」的時尚節奏，也呼應「選得夠對」的永續意識，讓穿搭與選擇同步升級，成為真正的綠色時尚。
階段三：極致創意激盪
透過極致創意激盪功能，生成一系列線上線下落地策略，一併滿足品牌的知名度、聯想、體驗、忠誠、資產創造需求。
1. 「誰與我Twinning？」社群換裝實境實驗：
在Instagram、TikTok發起「#StepIntoTomorrowTwinning」，邀請KOL和消費者隨機配對陌生穿搭夥伴。每一對「Twinning」雙人組，必須用CHARLES & KEITH新品製作屬於他們的「文化混搭穿搭照」（街頭即拍即傳），最瘋狂的組合將登上官方社群，並至快閃店現場「交換身分」，穿上彼此的生活故事！
2. 「共感設計吧」快閃活動：
以「我的設計，由我共創」概念出發，不同地區、年齡層的青年可即席組合配件、色彩、材質，設計屬於自己或某族群的品牌單品。將設計好的作品即時投影至城市外牆，並同步上傳Instagram Reels發起 #StepIntoMyDesign 話題挑戰，只要超過500人按讚，品牌立即為你生產這款共創單品。
3. 「永續透明牆」你設計，我負責追溯：
延續快閃活動，在公園、地鐵站出口，設有巨型「原材料透明牆」，參與者每放上一個設計，牆上就會點亮一塊追溯資訊區塊，顯示這雙鞋從哪個國家、哪個工匠、用什麼環保材料製作，全球唯一、即時追蹤，讓故事與永續徹底掛鉤。
4. 「二手時尚 再生護照」走到哪就換到哪：
從概念影片延伸，消費者可領取自己的「時尚再生護照」，並在任何指定時間內帶著最吵的那雙舊鞋、包包（可以是任何品牌）到合作快閃點，丟進「鞋櫃噪音回收箱」，並無條件換新鞋、包，增強消費者線上說線下做的永續參與感受。社群同步上傳IG、TikTok，標上 #WearYourStory#鞋櫃寧靜革命。
＃品牌的下一步，不只走向市場，而是走進消費者的信仰系統
這次透過 ADGo 的操作回應了東北歐市場對永續、個性與文化認同日益上升的敏感度。不再以單向曝光為目的，而是以建立長期、雙向、可參與的永續關係為核心。讓品牌成為生成價值觀與行動場景的系統設計者。
每週一、 三中午12:30-13:00「ADGo每週來點新靈感直播」，歡迎填寫問卷留下題目，讓我們實測 ADGo成果給你看！！！