全球行銷人的第一站

隨著台灣電子支付市場持續洗牌，LINE Pay與一卡通iPASS MONEY即將在2025年底正式分道揚鑣。這場被形容為「支付界分手潮」的重要變局，將使原本整合在LINE Pay錢包的iPASS MONEY功能，自2026年起全面移轉至一卡通的獨立App，象徵雙方合作階段的告一段落，也意味著消費者的支付習慣與市場版圖將迎來新一波調整。

在歐洲市場，簡約與環保導向的商品需求快速成長。自《日本－歐盟經濟夥伴協定》（Japan-EU EPA）於 2019 年生效後，多數日本製雜貨已享有零關稅待遇，大幅降低進入歐洲的成本門檻。然而，產品欲享優惠仍須符合原產地規則與歐盟合規要求（如 CE 標誌、REACH 法規等）；供應鏈若涉及第三國則須特別留意加工比例與原料來源，以免轉為適用 3–12% 的最惠國稅率。在政策紅利與風格文化轉變雙重驅動下，亞洲設計品牌若能有效佈局產地策略與合規機制，將具備切入北歐等高端生活市場的獨特優勢。

頭皮護理與美髮市場隨著世代轉變，逐漸從「基礎清潔」轉向「健康導向、天然成分導入與個人化管理」的新消費者要求。亞太地區受惠於中產階級擴張與電商通路普及，成為此市場成長最快、占比最高（39.5%）的區域。消費者對於配方透明化、功能導向以及 ESG 永續承諾的重視程度持續上升，驅動品牌加速轉型，布局無矽、頭皮平衡與修護類產品，象徵著市場的「精緻化」與「高互動體驗」的新競爭階段。市場看似商機無限，但品牌若無法強化研發、數據應用與通路整合，將難以因應消費者高期待而面臨被邊緣化的風險。