隨著台灣電子支付市場持續洗牌，LINE Pay與一卡通iPASS MONEY即將在2025年底正式分道揚鑣。這場被形容為「支付界分手潮」的重要變局，將使原本整合在LINE Pay錢包的iPASS MONEY功能，自2026年起全面移轉至一卡通的獨立App，象徵雙方合作階段的告一段落，也意味著消費者的支付習慣與市場版圖將迎來新一波調整。
為什麼挑選這個案例
過去藉由LINE既有的龐大用戶基礎，成功讓消費者逐步熟悉並習慣使用iPASS MONEY，如今雙方分開後，如何重新教育市場、維繫用戶黏著度，將成為品牌必須面對的關鍵課題。
市場與策略洞察
07短影音大創意
在創意生成前，ADGo會先整理出10個品牌買點，包含「無痛搬家」「介面熟悉」「限時獎勵」「跨境支付」等項目。操作者選擇好本次的溝通主軸後，ADGo將進一步生成十個相關話題，供操作者挑選感興趣的方向，再進行下一步的創意發想。
這次我們從07短影音大創意的功能中選擇了「生活情境還原」的劇情式短影音生成，總更生成了9個創意，這批創意整體呈現出前面所選擇的三個買點包含——「無痛轉移」、「跨境支付」、「TPASS自動續票」三元素，同時每份創意都搭配限時回饋等行動誘因。透過辦公室、捷運站、藥妝店等真實情境，以及輕鬆幽默的口吻，強化用戶對新App既熟悉又升級的感受，最終目的是讓「換App」不只是必要，而是一次能提升生活效率和回饋體驗的升級行動。
創意腳本：出國旅遊必備神器！
鎖定喜愛旅行的年輕女性上班族，透過辦公室、機場到日本藥妝店的連續場景，展現一卡通iPASS MONEY免換匯、免手續費、用台幣直接掃碼付款的便利體驗。影片節奏輕快活潑，搭配即時示範與「100點綠點回饋」的行動誘因，強調這不只是旅遊支付工具，也是一款在台灣日常通勤都能使用的全方位APP。
讓一次轉換變成一次升級
這次我們花了約30分鐘討論，最後僅用十分鐘就生成了九個創意點子，從需求梳理、買點聚焦，到創意發想、腳本完成與檢視，一氣呵成。不管是公司、小團隊還是個人，只要專注聚焦，就能迅速產出數十種創意腳本，完整包含了景別、台詞、時長、背景、服裝等，能在討論過程中快速精煉修改，最終形成具行動力的內容方案，讓那些最常被卡住的創意激盪，都能有系統地被整理、落地並付諸執行。