在歐洲市場，簡約與環保導向的商品需求快速成長。自《日本－歐盟經濟夥伴協定》（Japan-EU EPA）於 2019 年生效後，多數日本製雜貨已享有零關稅待遇，大幅降低進入歐洲的成本門檻。然而，產品欲享優惠仍須符合原產地規則與歐盟合規要求（如 CE 標誌、REACH 法規等）；供應鏈若涉及第三國則須特別留意加工比例與原料來源，以免轉為適用 3–12% 的最惠國稅率。在政策紅利與風格文化轉變雙重驅動下，亞洲設計品牌若能有效佈局產地策略與合規機制，將具備切入北歐等高端生活市場的獨特優勢。
為什麼選擇這個案例
作為日本最具風格識別度的生活雜貨品牌之一，Loft 長期以「讓日常變得有趣」為品牌核心，成功建立高度的情感連結與生活風格認同。然而其海外拓點策略至今仍偏保守，目前僅在泰國與中國設有據點，尚未正式進軍歐洲或北美等成熟市場。
市場策略洞察
01市場情報蒐查
Loft 以「生活風格提案型零售」為核心，產品涵蓋文具、美妝與家居，曾以「酒店級質感與可負擔價格」打入主流市場。在數位體驗上已導入 App + RFID，具備推動在地線上體驗的能力，通路上也有直營與 Outlet 的價格靈活性，可應對北歐超市自有品牌競爭。
挑戰在於：目前商品仍以日本視角為主，缺乏北歐文化共鳴，且 ESG 認證與永續標示不足；加上偏重實體零售，若無虛實整合，將難敵本地數位品牌，進攻北歐的建議3方向**：**
- 文化共鳴：與北歐設計師聯名，推出永續商品。
- 永續驗證：取得 Nordic Swan 認證，強化品牌信任。
- 體驗整合：透過快閃店試水溫，導入 AR/AI 個人化服務，並與當地品牌進行 B2B 合作。
02新品上市前策→ 08行銷概念生圖→ 03社群口碑行銷
ADGo在新品上市前策的模組中，提出一條結合文化深度與體驗價值的進場路徑：「Nordic Hygge × 京都收納智慧」，將日本職人精神與北歐Hygge精神融合，創造一種熟悉中帶有驚喜的新生活美學。
概念一：不撞風格，只撞靈感
「LOFT Nordic Hygge」並非複製市面上常見的北歐風格樣板店，也不是短期快閃的雜貨通路，而是透過「設計極簡 × 永續有感 × 專屬體驗」三大主軸，創造出一個具備溫度、故事與選擇權的生活場域。
在北歐這個零售競爭極度飽和的市場，Loft的策略核心是將消費者從「追隨風格」轉變為「創造風格」的主體者，這種品牌文化不僅與Hygge精神自然共鳴，更深刻對應當地消費者對「在地共感」與「生活深度」的價值期待。
概念二： 混血計畫，將Hygge哲學調和京都老舖的收納智慧
北歐消費者重視空間秩序與生活質感，這與日本職人文化的收納美學高度契合，Loft透過「文化混血計畫」，導入京都老舖的收納智慧，將東方實用美學融入Hygge氛圍，打造兼具機能與情感的生活體驗。對品牌而言，此計畫目的是創造消費者停留、共感與轉換的差異化體驗策略，可應用於聯名開發、空間企劃與通路升級，達到與當地民眾共創風格經濟與文化價值。
延續02新品上市前策，將概念轉化為具體、可參與、可共創的日常體驗——讓消費者從「欣賞」品牌理念，進一步成為「參與者」與「傳遞者」。
- 快閃活動：Nordic Remix Lab 基因編輯實驗室
現場設有「風格DNA掃描站」，民眾上傳居家照即可獲得AI生成的北歐×東方混搭報告
- 社群挑戰：My Nordic Remix
在Instagram與Pinterest發起「My Nordic Remix」活動，邀北歐設計KOL直播改造素人居家，或由素人自行上傳居家風格。
為品牌創造跨市場的新可能
此次的「虛擬案例操作」透過 ADGo 工具鏈進行了以下三步整合：
- 市場情報蒐查：掌握北歐消費者對簡約設計、美學功能與永續價值的高度偏好。
- 新品上市前策：針對北歐市場切角，重塑 Loft 商品線的主打亮點與風格包裝。
- 極致創意激盪：設計話題策略，探索 Loft 如何在北歐文化語境中引爆關注與共鳴。
透過這次虛擬操作，我們展現如何以模組化創意工具，為品牌開啟全新效率的市場對話。