☕️ 传统营销做法：至少 3 天起跳，多方协调，成果难以整合
🎯 ADGo 方法：1 天内完成市场调研、创意头脑风暴、短视频脚本与快闪概念。快速产出 × 精准定位 × 视觉落地 ＝ 品牌再进场的新节奏
自 2000 年以来，全球快时尚品牌凭借快速供应链和高频更新模式，成功在消费者心中建立了“平价即实时潮流”的概念。然而，随着消费者价值观的转变与品牌疲劳的显现，“大量曝光＋低价竞争”模式正逐渐失去增长动力。后疫情时代，消费者对环境可持续性、劳工伦理和文化认同的关注不断上升，市场趋势已转向“可持续价值链”“本土文化共鸣”“社区参与感”，品牌必须重新审视营销策略与全球布局方式。
＃为什么选择这个案例
CHARLES & KEITH 作为新加坡发源的“亲民奢华快时尚”品牌，曾快速切入亚洲市场，并扩展至欧美多国。但自 2016 年起，品牌开始缩减全球布局，凸显出高曝光却缺乏深度的策略瓶颈。近年来，品牌在欧洲市场积极重构，不再以开店扩张为优先，而是聚焦数字优化、物流整合与品牌叙事重塑。随着快时尚迈入价值转型与可持续沟通的新阶段，本案例通过市场调研、叙事驱动的短视频创意，以及线上线下融合体验，探索欧洲市场再出发的新节奏，并为未来的品牌转型建立可复制的营销框架和创意模块。
ADGo如何实现
🎯阶段一：市场情报搜查
通过市场情报搜查了解到，CHARLES & KEITH近年在欧洲市场虽年复合增长率达20%，但品牌认知度仅37%，且市占率为6.8%，仍远低于ZARA（9.1%）与H&M（24.7%）。潜在消费群体主要分布在东欧、北欧及18–35岁的年轻族群，但品牌门店却主要集中在西欧——奢侈品与设计师品牌成熟的市场中。
而欧洲市场对品牌的认知存在：质量一致性问题、售后服务滞后，以及可持续叙事落差。总体而言，CHARLES & KEITH若要加速欧洲定位，需要关注“消费者体验”、“区域市场沟通”与“可持续标准透明化”三大轴线，更好地重塑欧洲市场的消费者认知。
🎯阶段二：短影音大创意，明确STP定位策略
通过短影音大创意功能，聚焦文化活跃社群、快时尚疲劳者与新可持续信仰者三大目标市场，并以“风格、质感、可持续”为核心定位，打造两支概念影片，帮助CHARLES & KEITH将消费者体验与可持续价值同步转化为具影响力的品牌叙事。
- 影片1：风格有声，质感无噪
将消费者鞋柜拟人化，影片从主角打开鞋柜开始，每双鞋都在“吵架”。有的抱怨设计浮夸却不耐穿，有的自嘲只穿过几次就坏掉，整体充斥着快时尚的喧嚣与疲乏，直到一双CHARLES & KEITH缓缓开口：“我是用回收皮革打造的真我设计，每穿一次，世界就安静一点。”主角听后，果断穿上这双鞋走出门——城市瞬间静音，风格成为一种温柔但有力量的表态。 - 影片2：三秒试穿，快过你滑限动
一名时尚博主与闺蜜来到CHARLES & KEITH的快闪体验店，通过智慧试衣镜，3秒内就完成多套鞋包穿搭切换。搭配电子环保标签，清晰标示每件商品的材料来源与碳足迹，既满足“美得够快”的时尚节奏，也呼应“选得够对”的可持续意识，让穿搭与选择同步升级，成为真正的绿色时尚。
🎯阶段三：极致创意激荡
通过极致创意激荡功能，生成一系列线上线下落地策略，一并满足品牌的知名度、联想、体验、忠诚、资产创造需求。
- “谁与我Twinning？”社群换装现实实验：
在Instagram、TikTok发起“#StepIntoTomorrowTwinning”，邀请KOL和消费者随机配对陌生穿搭伙伴。每一对“twinning”组合，须用CHARLES & KEITH新品制作属他们的“文化混搭穿搭照”（街头即时拍摄并分享），最疯狂的搭配将登上官方社群，并受邀到快闪店现场“交换身份”，穿上彼此的生活故事！ - “共感设计吧”快闪活动：
以“我的设计，由我共创”概念出发，不同地区、年龄层的青年可即席组合配件、色彩、材质，设计属于自己或某族群的品牌单品。完成设计后，作品即刻投影至城市外墙，并同步上传Instagram Reels发起#StepIntoMyDesign话题挑战；只要超过500人点赞，品牌将立即量产这款共创单品。 - “可持续透明墙”——你设计，我负责追溯：
在公园、地铁站出口设置巨型“原材料透明墙”，参与者每放上一件设计，墙上就会点亮对应追溯信息区，展示该鞋款的生产国、匠人和所用环保材料，实现全球唯一、实时追踪，让故事与可持续彻底挂钩。 - “二手时尚再生护照”——走到哪换到哪：
从概念影片延伸，消费者可领取“时尚再生护照”，在指定快闪点将最“吵”的旧鞋或旧包（不限品牌）投入“鞋柜噪音回收箱”，即可无条件兑换新品鞋或包，强化线上话题到线下行动的可持续参与感。同时可在IG、TikTok上传分享，添加#WearYourStory #鞋柜宁静革命。
＃品牌的下一步，不只是走向市场，而是走进消费者的信仰系统
本次通过ADGo的操作，响应了东欧市场对可持续、个性与文化认同日益敏感的趋势。不再以单向曝光为目的，而是以建立长期、双向、可参与的可持续关系为核心，让品牌成为价值观与行动场景的系统设计师。
每周一、三中午12:30–13:00“ADGo每周来点新灵感直播”，欢迎填写问卷留下题目，让我们实测ADGo成果给你看！！！
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