我们经常都会听到这样一句话，“人类总是高估新技术的短期表现，而低估其长期潜力”。从22年底ChatGPT发布的甚嚣尘上，到24年底Deepseek V3以优雅的工程创新撼动整个学界。从面对输入框不知该说些什么，到手机内置大模型助手及Agent联调移动系统的诞生。AI的发展如果类比人类以往的科技发展史来看的话，已经从塞满整个房间的计算机开始逐渐转变为个人PC，从矗立在厂房中央的笨重发电机，开始转变为随处可用的插座。但直到现在，还是会有许多人认为，AI不能帮我拿外卖，AI无法为我百分百完成手上任意一项专属场景的工作。但其实，人类已经开始回不去那个没有ChatGPT的世界了。我们从以下几个剧变和带来的影响来一窥水面之下的真正冰山。

广告创意，AI 可以做吗？ 如果看到市面上层出不穷的品牌 AIGC 广告海报和视频，这个答案应该是“能”。毋庸置疑的是，当下 AIGC 的能力已经可以完美融入并深度参与创意文案的生成、图像视频的制作等不同流程决策中。 只是，如果仔细观察这些案例，即便是经过人工优化调整，AIGC 广告仍然带有浓浓的 AI 味道，所谓的“活灵活现”也逃不过评论区的“一眼鉴 AI”。ChatGPT 也坦言，AI 可以很好担任优化效率、提升精准度的工作，但一旦涉及到情感和创意表达上，AI 难免有所欠缺。

目前市面上的营销AI工具本质上是在Large Language Model上做表层包装，这种“换汤不换药”的表层创新存在根本性问题

随着媒体的覆盖越来越广、越来越多元的媒体形式出现，如何在众多的广告中脱颖而出，被消费者记得，进而选购。是广告为何要有“好创意”的底层逻辑。

越来越多的AI短片出现在各大平台或各种自媒体平台，越来越多的炸裂惊艳的AI绘画作品开始出现在地铁站，户外海报等等所有人都能看得见的地方。