全球手搖飲歷經 2010 年代的「珍奶熱」後，市場熱度並未消退，反而從街邊專賣店延伸至連鎖速食與便利商店的即飲（RTD）通路，逐漸轉型為日常消費品。2024 年全球泡泡茶（含手搖飲）市場規模已達 26.3 億美元，其中亞太地區占 43%，並維持 7–8% 的年複合成長率；日本市場則從 2022 年的 1.3 億美元預計成長至 2030 年的 2.8 億美元，年均增幅達 10.2%。儘管日本的手搖飲密度不及台灣，但其消費習慣正從「打卡型專賣店」轉向便利商店結合即飲模式的新常態，顯示出穩定且具潛力的成長空間。
為什麼挑選這個案例？
選擇「全家 Let’s Tea」作為案例，關鍵在於它結合了 FamilyMart 日本全國約 16,000 家店鋪的即飲場景優勢，以及臺灣在手搖飲供應鏈與產品研發的成熟經驗。FamilyMart 近年靠 FamiChiki、FamiCafe 驅動高毛利單品，已有成功複製台式美食到日本的前例。此次我們假設了一個虛擬的情境來運用ADGo，透過市場情報蒐查、新品上市前策、整合行銷創意，來思考如何將全家 Let’s Tea推進日本。
階段一：市場情報蒐查
日本手搖飲市場雖起步較晚，但近年在亞洲飲品風潮帶動下快速成長。隨疫情解封與旅遊回暖，2024 年市場聚焦「健康」「便利」「社群話題」三大驅動力。消費者從高糖轉向低糖、無咖啡因、天然成分，並偏好限定商品、文化聯名與環保包裝。本土品牌主打小型化與環保，國際品牌則透過品質與文化聯名搶市。「Let’s Tea」若能結合便利商店冷鏈優勢、RTD 即飲技術與台灣茶飲研發力，切入健康與差異化趨勢，將具備打入日本市場的高潛力。
階段二：新品上市前策
根據新品上市前測，最後瞄準年輕族群、健康飲品需求與社群話題三大消費動能，以下是其中兩個ADGo生成的創意概念。
- 東京茶進化：健康與在地融合的限量風味
融合健康訴求與在地文化，推出兼具健康的植物奶與日本在地流行風味飲品。透明瓶身搭載 QR 碼，提供原料與營養資訊，強化品牌信任與資訊透明。
- 東京茶狂：隱藏菜單開啟都市味覺探索
「一杯茶，一座城」，打造以東京街區為靈感的「隱藏菜單」系列，結合線上「東京味道生成器」推薦專屬飲品，並規劃線下打卡任務解鎖限定款。配合 KOL 短影音行銷與故事包裝，讓 Let’s Tea 成為一杯連結城市記憶的茶。
階段三：整合行銷創意
接著將上述的概念在整合行銷創意中生成了完整方案模式。提出「東京茶語：一杯茶，一座城」行銷計畫，透過產品、台灣茶文化與互動三大面向，串聯消費者的日常生活與在地品牌差異化。整體策略橫跨三階段（預熱、引爆、擴散），結合線上線下、虛實整合操作，全面打造「Let’s Tea」作為城市味覺探索的入口。
- 預熱：產品與文化
品牌以台灣日月潭紅茶、凍頂烏龍與金萱茶為基底，搭配在地食材開發，呈現街區性格與台灣茶的文化對話。
- 引爆：名人共創內容
計畫的聲量槓桿落在「名人共創」。邀請藝人挑戰「24 小時東京茶語」，走訪門市、品飲特調並拍攝 vlog 微電影，主打「一杯茶，一段城市記憶」。同步於 TikTok／IG／LINE 推廣互動抽獎與粉絲任務。
- 擴散：#東京茶語 社群話題操作
社群部分以#東京茶語為主標，設計了一系列週更挑戰活動。TikTok 與 Instagram 先釋出官方示範影片，引導 UGC 量產；LINE 進一步推播回流券，穩定轉單。
ADGo 協助品牌落地
雖然這是一個虛擬案例，但也展示了ADGo不僅是創意的孵化器，更是貫穿策略、執行與優化的助力引擎。透過數據驅動與即時調整，讓 Let’s Tea 從一杯茶成為日本年輕族群生活方式的一部分，實現品牌從台灣出發、走向國際、深耕在地的關鍵一跳。