在当今竞争激烈的市场环境中，运动服装品牌面临着前所未有的挑战。消费者对产品的需求不断升级，他们寻求的不仅是功能性，还有个性化和创新性。在这样的背景下，ADGo作为一家领先的创意代理机构，以其独特的方法论和创新AI能力，帮助运动服装品牌的代理完成了一次令人瞩目的创意思路和提案过程。
ADGo的第一步是深入了解市场和消费者。通过数据分析、消费者调研和竞品分析，ADGo捕捉到了夏季运动服装领域的核心需求和潜在机会。它发现，现代消费者更加注重健康且舒适的生活方式，并且愿意为那些能够提升他们运动体验的产品支付溢价。这和品牌的夏季主打款不谋而合，轻便舒适的多功能鞋，既可以满足轻型运动的需求，也可以秒变舒适的散步鞋，放飞脚丫。品牌的高辨识度在这里给到了专业性的保证，成为加分项。
洞察市场，捕捉灵感
从市场趋势来看，ADGo精准的整理出几个关键，
– 国潮崛起，从视觉上能更吸引年轻消费者；
– 多场景使用越来越受欢迎；
– 女性运动风潮依旧强劲；
结论：15-35岁消费者在中国运动休闲鞋市场中占据重要地位。他们的购买动机主要集中在功能用途、舒适度和款式设计上，同时对品牌认同度较高。线上和品牌专卖店是他们主要的购买渠道，且愿意为高质量和设计感强的产品支付溢价。国潮元素、多场景适用和女性运动风潮是未来市场发展的重要趋势。品牌应根据这一群体的需求，优化产品设计和营销策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
从竞品分析来看，ADGo找到了几个匹配的竞争品牌及其旗下具体的产品分析。做了Pros and Cons的分析，找到品牌的正确定位和与竞品的差异性。
竞品定位总结
竞品的核心传播价值观聚焦于日常舒适与高性能技术，主要满足消费者对功能性或时尚外观的特定需求。这些价值观旨在满足对舒适或性能有特别期待的消费者。
本品差异化价值感描述
本品的差异化价值在于其多功能性，这一点直接对应了都市消费者面临的快节奏生活中的痛点——需求场景的多样化。相较于竞品单一功能的局限，本品提供的是一个无缝切换的生活方式方案，这为竞品消费者提供了超越日常舒适或单一性能的综合体验。
消费者洞察
都市快节奏生活者：本品能够在一双鞋中完成从工作到休闲的快速转换，完美适应他们忙碌变化的生活需求。
时尚追求者：本品不仅功能全面，设计也兼具现代美学，符合他们对时尚和实用的双重追求。
户外活动爱好者：本品提供了足够的支撑和舒适性，可以从城市环境无缝过渡到户外活动，无需更换装备。
创意工作坊，脑爆场景
好的创意来自于团队的发散和碰撞，为了激发团队的创意思维，ADGo组织了一批营销专家（RAG们）来进行多轮头脑风暴。在这些碰撞中，专家们被鼓励跳出传统思维框架，探索新的洞察，尝试平台新玩法，结合当下的社交热梗和话题。通过头脑风暴和思维激辩，ADGo生成了一系列创新的营销思路。
产品卖点和亮点
多功能性设计：从运动到社交，一鞋多用。
时尚外观：符合都市潮流，适配各种穿搭。
高品质材料：提供长时间的舒适穿着体验。
环境适应性：适合各种室内外活动。
本产品的制胜关键策略：在提供穿着舒适与功能性的同时，也让都市年轻人的每一步都充满自信和风格。它不只是一双鞋，它是都市生活者标志性的生活伴侣。
产品力创意标语
“每一场切换，尽显风采” – 适应多种生活场景的设计。
“从早到晚，一鞋搞定” – 一天的多样需求一鞋满足。
“不止一步，生活无界” – 舒适性与功能性的完美结合。
产品Slogan: “切换自如，风采无界”
Slogan诠释: 产品不仅满足都市年轻人在不同场合的穿着需求，更提升他们在各种社交场合的自信和魅力。无论是在业务会议室，还是在晚间的酒吧，都能让他们风采无界。
消费者为核心，用故事传递品牌价值
在提案展示的过程中，ADGo紧紧围绕在消费者体验和感受上。通过不同的消费者洞察的创意标签，匹配各种不同使用场景，脑洞大开，灵感涌现，让创意生成变得易如反掌。
ADGo明白，一个成功的提案不仅仅是展示产品特性，更重要的是传达品牌的价值和故事。它根据核心创意和口号的具体描述，精心制作了一系列视觉和文案材料，通过视觉化的呈现，完整体现了品牌通过产品，向消费者传达的生活方式以及人文关怀。
成果展示，赢得认可
最终，ADGo的提案以其创新性、实用性和高效赢得了代理和品牌方的高度认可。新系列的运动服装不仅在功能上满足了消费者的需求，更在设计上展现了品牌的创新精神和对健康生活方式的倡导。
结语
ADGo的这个案例再次证明了生成式AI对创意生成的大幅提效的可能性以及实际意义。通过深入的市场洞察、开放的创意思维、迅速的解读和分析能力和以需求为核心的工作方法，ADGo帮助运动服装品牌实现了一次成功的创意提案。
ADGo — 未来可期💪